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【項(xiàng)目背景】

企業(yè)：南京上元堂醫(yī)藥股份有限公司

品牌：上元堂沉香

南京上元堂醫(yī)藥股份有限公司，作為南京知名度較高的醫(yī)藥品牌，有一定的地域市場(chǎng)基礎(chǔ)。中老年消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度較高，對(duì)沉香產(chǎn)品的消費(fèi)基本屬于剛性需求。

【解決方案】

針對(duì)提升上元堂沉香產(chǎn)品現(xiàn)有線上銷量，朝歌以品牌診斷和消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，規(guī)劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝形象。期望將產(chǎn)品融入生活場(chǎng)景，并將使用情境和感性需求與品牌聯(lián)結(jié)，制定出符合個(gè)人消費(fèi)需求和品味的品牌價(jià)值。借由產(chǎn)品形象的提升，賦予品牌格調(diào)性和文化性，為遠(yuǎn)期消費(fèi)需求和消費(fèi)人群升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

基于消費(fèi)心理的人性化產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打造沉香“食用”新印象

此次項(xiàng)目的關(guān)鍵，在于如何改變消費(fèi)者對(duì)沉香“只能用不能（好）吃”的傳統(tǒng)印象。
目前，上元堂沉香正處于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期，消費(fèi)認(rèn)知度和市場(chǎng)接受度都不足，因此，以具有吸引力的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)感，引導(dǎo)消費(fèi)者使用， 成為此次朝歌規(guī)劃上元堂沉香產(chǎn)品策略和創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)。

“天然野生原香”，是朝歌為上元堂沉香提煉的產(chǎn)品語言符號(hào)，也成為區(qū)分市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品的顯要特征，為打造上元堂領(lǐng)頭形象奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，也是考慮到把食用安全性放在首位，為沉香“可吃”提供理性支持。同時(shí)，賦予產(chǎn)品雅致高格、方便快捷的感官體驗(yàn)與使用情境聯(lián)想，借以提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的接納度。

圍繞產(chǎn)品核心價(jià)值，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品系列

基于沉香藥用價(jià)值和保健價(jià)值并重的產(chǎn)品功效，針對(duì)不同消費(fèi)群體在不同場(chǎng)景下的使用情境，此次朝歌為上元堂沉香規(guī)劃出養(yǎng)生、養(yǎng)顏、止痛、品香等產(chǎn)品系列概念，并在包裝形象上得以區(qū)分，便于品牌在不同渠道實(shí)現(xiàn)具有針對(duì)性的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。