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【項目背景】

企業(yè)：蘇州優(yōu)爾集團(tuán)

品牌：樂此/leci

樂此，作為蘇州優(yōu)爾集團(tuán)全新休閑食品品牌，成為主打新產(chǎn)品之一的腰果，如何在休閑食品類行業(yè)中脫穎而出，如何以新概念和新形式進(jìn)入并吸引年輕消費(fèi)群體的視線，成為建立新品牌需要解決的關(guān)鍵問題。

【解決方案】

朝歌從年輕群體追求個性、時尚、新奇、趣味的消費(fèi)心理出發(fā)，從品牌規(guī)劃、命名、logo設(shè)計到包裝形象設(shè)計和吉祥物設(shè)計，對樂此進(jìn)行了全新的概念輸出。在對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃時，朝歌考慮到“紅糖包裹腰果”的產(chǎn)品形象特質(zhì)，創(chuàng)新性的以“牛屎腰果”作為產(chǎn)品名，大膽、新穎的獨創(chuàng)概念，提升品牌認(rèn)知度，帶來品牌娛樂性與話題性。在包裝形象設(shè)計時，以黑色、黃色系作為主色調(diào)，亮、暗的色塊視覺感對比，強(qiáng)化產(chǎn)品陳列效果。在樂此參加第九屆江蘇園博會期間，朝歌為品牌定制吉祥物形象并規(guī)劃設(shè)計包裝形象，輕松可愛的二次元形象，拉近年輕消費(fèi)者距離，容易與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，同時以“撞上牛屎運(yùn)”為包裝概念，打造趣味性、個性化的年輕消費(fèi)態(tài)度，突顯品牌個性。