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【項目背景】

企業(yè)：江蘇驥洋食品有限公司

品牌：驥洋

驥洋，創(chuàng)辦于1999年，現(xiàn)主要從事醬鹵、鹽焗、奧味、醋椒、肉脯等休閑食品加工行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)行為和習(xí)慣的改變，驥洋在線上各大電商平臺上的產(chǎn)品布局，需要針對消費(fèi)人群心理，在品牌形象和規(guī)劃上進(jìn)行及時地優(yōu)化提升。

【解決方案】

為建立驥洋全新印象，朝歌為品牌進(jìn)行了全新規(guī)劃和設(shè)計，包括標(biāo)志設(shè)計、品牌規(guī)劃及包裝設(shè)計。網(wǎng)購平臺的消費(fèi)群體，傾向于尋求品牌獨特的主張和個性，因此，從品牌的視覺表現(xiàn)上更需要貼近這部分傾向于年輕、時尚、趣味的消費(fèi)群體。

建立品牌logo新形象，適應(yīng)當(dāng)前年輕消費(fèi)心理

原有的品牌logo形象，已無法適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新時代，因此需要一個更具時代感的品牌形象來便于線上或終端形象的推廣和延伸。因此，朝歌在對logo進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計時，強(qiáng)調(diào)品牌中文名并進(jìn)行字體再設(shè)計，配以明亮的橙色系底部色塊襯托，提升整體識別性和品牌感知度，更利于在品牌實物上的應(yīng)用延展及線上線下的產(chǎn)品陳列。

品牌形象升級，建立簡潔鮮明的統(tǒng)一整體印象

在包裝規(guī)劃上，根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計分類，以不同的包裝形式，區(qū)分口味和類別的同時，引導(dǎo)消費(fèi)；在包裝形象上，將產(chǎn)品至于主體信息位置，直觀體現(xiàn)新鮮高質(zhì)的產(chǎn)品特性，不過分強(qiáng)調(diào)大面積的色塊填充，采用簡潔底色配以輕松活潑的字體，使包裝形象更具時尚感與年輕態(tài)，切合當(dāng)代消費(fèi)群體審美需求。在視覺上，個性更為豐富，但在整體形象上保持統(tǒng)一基調(diào)。