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【項目背景】

企業(yè)：張家港金田實業(yè)有限公司

品牌：金田元素

張家港金田實業(yè)有限公司成立于1966年，目前擁有長江邊土地近萬畝，位于黃金維度，日照充足，土壤肥沃，環(huán)境優(yōu)美。自有種植和生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，以“新鮮”、“綠色無公害”為優(yōu)勢，注重產(chǎn)品品質(zhì)，不追求高產(chǎn)。

【解決方案】

此次項目，在于如何利用金田傳統(tǒng)無農(nóng)藥化肥的農(nóng)耕形式，建立起品牌核心價值和利益點，來說服消費者需要以高出市場價的價格進行購買金田的產(chǎn)品；同時，如何提升品牌文化，在情緒上感染感動消費群體，影響他們的生活行為和態(tài)度。

為此，朝歌對金田進行了全案策劃和形象設(shè)計，基于目標消費者心理需求，提煉品牌核心競爭力，涉及企業(yè)戰(zhàn)略、品牌策略、品牌體驗、產(chǎn)品規(guī)劃、包裝設(shè)計及營銷推廣等內(nèi)容，提升金田產(chǎn)品的消費信任度和認知度。

品牌符號設(shè)計：金田元素

品牌話語體系：小時候的味道

戰(zhàn)略性品牌聚焦：古法農(nóng)耕/自然生態(tài)/回歸本真

以體驗式營銷為核心，打造整體運營體系

市場上，中高等收入的消費群體對于農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的需求更高，同時品牌知名度、產(chǎn)品生產(chǎn)地、產(chǎn)品體驗、廣告營銷等各個因素也成為購買時考慮的因素。

因此，朝歌認為，以原始耕種為金田核心特點，通過金田獨有的基地農(nóng)莊特色，結(jié)合消費者農(nóng)田耕種、果蔬采摘、農(nóng)場食材、農(nóng)場認領(lǐng)、農(nóng)家餐飲等體驗方式，喚醒都市消費者兒時的農(nóng)村生活回憶，借以在情緒上感染感動，提升品牌認知度。

另外，創(chuàng)造稀缺性，劃定小產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品，實行農(nóng)產(chǎn)品定制服務(wù)，借以提升符合消費者個人品味和需求的金田品牌利益和市場價值。

以簡潔清新，樸質(zhì)高格的產(chǎn)品形象，打造自然本初的品牌印象

朝歌提煉自然元素和農(nóng)耕符號，對品牌形象和包裝視覺進行了規(guī)劃和設(shè)計。原生態(tài)的品牌印象，為品牌系列應(yīng)用的展開確立統(tǒng)一基調(diào)。

以“小時候的味道”為核心點，賦予品牌人格化感染力

除了建立品牌符號，朝歌還特別針對金田大米和果蔬產(chǎn)品，進行了規(guī)劃設(shè)計，涉及產(chǎn)品概念提煉、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初步規(guī)劃、產(chǎn)品系列形象設(shè)計等內(nèi)容，包括初米、初油、鮮采、鮮拾、鮮摘系列，為品牌創(chuàng)造故事情境，賦予品牌溫度，拉近與消費者的距離。