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【項(xiàng)目背景】

企業(yè)：迪歐餐飲集團(tuán)

品牌：迪歐咖啡

迪歐咖啡自2002年開(kāi)設(shè)首家門(mén)店以來(lái)，始終秉承優(yōu)雅的歐亞氣息，品牌認(rèn)知度較高。但隨著咖啡行業(yè)品牌市場(chǎng)的擴(kuò)展，以星巴克、雀巢、麥斯威爾為主的咖啡產(chǎn)品，已形成較大的市場(chǎng)占有率，針對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，迪歐形象已無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)人群的審美需求，同時(shí)，考量未來(lái)迪歐產(chǎn)品線的延伸，品牌需要更新形象，以適應(yīng)各個(gè)系列產(chǎn)品線的展示，并推動(dòng)品牌發(fā)展。

【解決方案】

此次項(xiàng)目立案，朝歌基于迪歐品牌現(xiàn)狀及未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方向，從品牌logo結(jié)構(gòu)、色彩、包裝等視覺(jué)元素進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，完成了品牌“傳承與跨越”的雙重需求。

順應(yīng)市場(chǎng)認(rèn)知，提升品牌品質(zhì)

在logo主形象中，由原先“迪歐咖啡”到“迪歐”的去“咖啡”化處理，使品牌功能由核心性延展至綜合性領(lǐng)域，包括未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)涉及到的飲品、食品、日用百貨等關(guān)于生活方式的打造；同時(shí)，傳承品牌色彩，與終端色彩保持一致，形成系統(tǒng)性的品牌視覺(jué)，最大化的提升形象識(shí)別度，在視覺(jué)上增強(qiáng)品牌符號(hào)焦點(diǎn)。

針對(duì)特定產(chǎn)品特質(zhì)，考量未來(lái)產(chǎn)品線延伸

在概念上進(jìn)行升級(jí)，此次優(yōu)化從“特濃”性質(zhì)出發(fā)，對(duì)于整體色彩的把控與在畫(huà)面細(xì)節(jié)上的精細(xì)呈現(xiàn)，都旨在傳遞濃郁、醇厚、細(xì)膩、溫馨的視覺(jué)感受，在包裝形象感官上，以視覺(jué)調(diào)動(dòng)嗅覺(jué)和味覺(jué)；同時(shí)，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)規(guī)劃，便于品牌未來(lái)一系列產(chǎn)品線的延伸設(shè)計(jì)。